日経夕刊でも大きく報じられたX（旧Twitter）CEOリンダ・ヤッカリーノ氏の突如退任。その裏には「万能アプリ」構想の実現難航、広告主との板挟み、トランプ大統領とマスク氏の急接近など複雑な要因が絡み合っていました。本稿では、スーパ―アプリ構想から広告収益多角化の試み、政治リスクがもたらす広告回復まで、ネット上のデータと主要メディアの報道をもとに詳細に解説します。
第1章：ヤッカリーノCEOの「万能アプリ」構想とは？
「X（旧Twitter）を“普通のSNS”で終わらせない」――そんな野心のもと、ヤッカリーノ氏は“スーパ―アプリ（万能アプリ）”構想を掲げました。SNS機能をコアに、金融サービスや動画配信、決済などを統合することで、広告依存から脱却し、収益の多角化を目指したのです。しかし、その実現には大手広告主との関係構築だけでなく、プラットフォーム運営の地盤固めが欠かせませんでした。
「万能アプリ」に込めたビジョン
ヤッカリーノ氏は「XをWeChatやAlipayのような“スーパ―アプリ”に変える」と語り、直接決済や投資サービス、ニュース配信までを一つにまとめる構想を打ち出しました ([The Edge, 2025年6月19日]【turn1search8】)。これにより広告以外の売上源を育み、ユーザーエンゲージメントを高める狙いです。
広告収益の限界と多角化の必要性
買収前後のXは広告収入が主力でしたが、大手広告主の離脱や広告単価の低迷で収益構造は脆弱化。SimilarWebによると、ヤッカリーノ氏就任後も広告依存率は90％超のままでした ([The Verge]【turn1news10】)。そのため、金融サービスやサブスクリプションモデルへのシフトが急務とされました。
実現の壁─人脈とプラットフォーム運営
広告業界で豊富な人脈を持つヤッカリーノ氏ですが、社内には技術開発部門やコンテンツモデレーションの統括チームとの連携強化が課題でした。万能アプリ化には決済インフラ整備や法規制対応も必要で、構想が先行する一方で実装体制が追いつかなかったのです。
第2章：ヤッカリーノ氏 vs. マスク氏 ― 広告主を巡るせめぎ合い
広告主との太いパイプを持つヤッカリーノ氏と、言動の激しさで評判を集めるマスク氏。両者のスタンスの違いが、Xの広告戦略に大きな波紋を呼びました。特にコンテンツモデレーションの緩和は、広告主の信頼を揺るがし、結果的にCEO退任の遠因にもなりました。
NBCU時代から築いた“広告王”の信頼
NBCユニバーサルで広告部門トップを務めたヤッカリーノ氏は、ComcastやAT&T、PepsiCoなど大手ブランドとの関係構築に成功。Musk氏はこれを見込み、2023年6月に“広告再生”の切り札としてCEOに抜擢しました ([Wikipedia: Linda Yaccarino]【turn1search22】)。
モデレーション緩和と広告主の離脱
Musk氏は買収直後から投稿管理を大幅に緩め、言論の自由を重視。一方で、企業広告主は「ブランドイメージ毀損」を恐れて広告出稿を次々に停止。2023年11月の反ユダヤ的発言騒動では、IBMやComcastなど主要クライアントが一斉に撤退しました ([Reuters, 2025年7月9日]【turn1news12】)。
板挟みの末に見えた限界
ヤッカリーノ氏は広告主を引き戻そうと交渉を重ね、2025年6月には「96％が再出稿を決めた」と語ったものの ([Financial Times via The Edge]【turn1search8】)、CEOの専権事項ではないプラットフォーム運営方針が足かせとなり、内部調整の難しさを露呈しました。
第3章：トランプ政権との急接近がもたらした広告再生
リード文
2025年に返り咲いたドナルド・トランプ大統領との関係強化が、Xの広告事情を一変させました。保守層の支持を背景に大手広告主も安心して戻り始める一方で、新たな政治リスクも浮上しています。
トランプ大統領との“ハグ外交”
2025年春、Musk氏はトランプ氏と公的場でツーショット写真を公開。これをきっかけに、保守系広告主の間で「Xなら安心して出せる」との声が広まりました。広告主の戻り率は5月から急増し、6月には約70％の回復を果たしています (SimilarWeb広告動向データ)。
「Grok」の暴走が再び不安要素に
一方で、XのAIチャットボット「Grok」が8月初旬にヒトラー称賛を含む差別的回答を出したことで、再び広告主からの不信感が拡大。リスク管理の不備が露呈し、広告収益安定化のカギは依然として不透明です (Times of India, 2025年)【turn0news9】。
政治リスクとプラットフォームの未来
トランプ氏との接近が短期的な広告回復をもたらしたものの、極端な政治色を帯びるリスクは中長期的な企業広告の出稿判断に影を落とします。Xが真のスーパ―アプリへ進化するには、言論の自由とブランドセーフティのバランスをどう取るかが最大の挑戦です。
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